Poznati reper Drejk iskoristio je utakmicu Toronto Reptorsa protiv Bruklin Netsa za nesvakidašnju promociju svog novog albuma „Ajsmen“, pretvarajući svoja sedišta u prvom redu u ledenu instalaciju.
Umesto Drejka, navijače u Skoušabank Areni dočekao je prizor koji je odmah postao viralan. Dve stolice, inače rezervisane za najveću zvezdu i globalnog ambasadora tima, bile su potpuno okovane ledom i ledenicama. Nije morao ni da se pojavi – njegov potez postao je glavna tema večeri.
@espn #Drake seats are covered in Ice at the @Raptors game. #Iceman ♬ NOKIA – Drake
Ova marketinška akcija nije bila slučajna. Drejk mesecima kroz zagonetne objave i simbole najavljuje projekat „Ajsmen“, a ledena sedišta na utakmici, koja je garantovala maksimalnu vidljivost, možda su i najjasniji signal do sada.
Dok su jedni na društvenim mrežama hvalili kreativnost, nazivajući potez „marketinškim masterklasom“, drugi su postali nestrpljivi, poručujući reperu da prestane sa najavama i konačno objavi album.
U senci ovog spektakla, Reptorsi su dominantnom pobedom od 136:101 osigurali plasman u plej-of, prvi put od 2022. godine. Ipak, čak i u noći velikog sportskog uspeha, Drejk je uspeo da ukrade šou.
View this post on Instagram
Spoj koji traje decenijama: Hip-hop je postao DNK košarke
Drejkova promocija je samo poslednji u nizu primera duboke povezanosti između hip-hop kulture i košarke. Ta veza nije samo marketinška, već i kulturološka, i traje decenijama. Još od osamdesetih, kada je Kurtis Blou pevao o košarci, pa sve do danas, ova dva sveta neraskidivo su isprepletana.
Kako su hip-hop i NBA iz ulice postali globalna kultura i stil života
Hip-hop je postao zvučna podloga NBA utakmica, dok su košarkaši poput Alena Ajversona u ligu uneli stav, stil i izgled koji su potekli direktno iz te kulture. Granice su se vremenom potpuno izbrisale.
Danas reperi nisu samo navijači, već i vlasnici timova, dizajneri dresova i ključni partneri. Džej-Zi je odigrao presudnu ulogu u rebrendiranju Bruklin Netsa, dok je sam Drejk od 2013. godine globalni ambasador Reptorsa. Njegov uticaj vidi se u crno-zlatnim dresovima inspirisanim njegovim OVO brendom, ali i u globalnoj popularnosti franšize iz Toronta.
Prisustvo u prvom redu odavno je postalo više od statusnog simbola. To je platforma sa koje se diktiraju trendovi, šalju poruke i, kao što je Drejk pokazao, pokreću globalne kampanje.
Komentari koji sadrže psovke, uvredljive, vulgarne, preteće, rasističke ili šovinističke poruke neće biti objavljeni. Strogo je zabranjeno lažno predstavljanje, tj. ostavljanje lažnih podataka u poljima za slanje komentara. Komentari koji su napisani velikim slovima neće biti odobreni. Redakcija Max Sport ima pravo da ne odobri komentare koji su uvredljivi, koji pozivaju na rasnu i etničku mržnju i ne doprinose normalnoj komunikaciji između čitalaca ovog portala. Mišljenja iznešena u komentarima su privatno mišljenje autora komentara i ne odražavaju stavove redakcije Max Sport.