Snimak neverovatne marketinške kampanje iz Njujorka obišao je svet: masivna betonska kutija za patike bukvalno je smrskala luksuzni BMW. U pitanju je promocija novog modela patika Air Jordan 4, koji potpisuje BMX zvezda Najdžel Silvester.
Umetnost koja ruši sve pred sobom
Na ulicama njujorške četvrti NoHo osvanula je scena koja je prolaznike ostavila u čudu. Crni, luksuzni BMW potpuno je uništen pod teretom ogromnog bloka koji izgleda kao betonska kutija za patike. Nije reč o nesreći, već o pažljivo osmišljenoj umetničkoj instalaciji pod nazivom „Težina napretka“, kreiranoj u saradnji sa bruklinskim umetnikom poznatim kao FRIDŽ.
Instalacija je deo promocije za dugoiščekivane patike Air Jordan 4 „Brick After Brick“, novi model koji potpisuje profesionalni BMX vozač Najdžel Silvester. Na masivnoj kutiji jasno se vide logotipi brendova Nike i Air Jordan, kao i Silvesterovo ime i naziv same kolekcije. Čak su i detalji na uništenom automobilu osmišljeni – registarska tablica sa Floride nosi natpis „BAR SPIN“, što je naziv jednog od poznatih BMX trikova.
View this post on Instagram
Više od obične patike
Kampanja je mnogo više od vizuelnog spektakla. Prema rečima Silvestera, tema „Brick After Brick“ (Cigla za ciglom) simbolizuje disciplinu i doslednost neophodnu za održavanje uspeha. Ovaj model je naslednik njegove izuzetno uspešne serije „Brick by Brick“ iz 2025. godine.
Koliki je „hajp“ oko novih patika, govori i činjenica da je u njima viđen i sam Majkl Džordan, a cena u preprodaji već je premašila 1.200 dolara, iako je zvanično lansiranje zakazano tek za 9. maj 2026. godine. Kampanja ima i interaktivni deo – na smrskanom automobilu nalazi se QR kod koji vodi do igre inspirisane Tetrisom, a najbolji igrači će osvojiti besplatan par patika pre svih.
Korisnici na Instagramu su brzo reagovali, a mnogi su primetili duhovit detalj – kaznu za parkiranje zakačenu na uništeni automobil, kao pravi simbol Njujorka. Drugi su uporedili ovaj potez sa sličnim marketinškim akcijama repera Drejka, potvrđujući da je Silvester ovim potezom definitivno uspeo da privuče pažnju celog sveta.
Komentari koji sadrže psovke, uvredljive, vulgarne, preteće, rasističke ili šovinističke poruke neće biti objavljeni. Strogo je zabranjeno lažno predstavljanje, tj. ostavljanje lažnih podataka u poljima za slanje komentara. Komentari koji su napisani velikim slovima neće biti odobreni. Redakcija Max Sport ima pravo da ne odobri komentare koji su uvredljivi, koji pozivaju na rasnu i etničku mržnju i ne doprinose normalnoj komunikaciji između čitalaca ovog portala. Mišljenja iznešena u komentarima su privatno mišljenje autora komentara i ne odražavaju stavove redakcije Max Sport.