Jednostavna sportska jakna nemačkog brenda adidas, inspirisana tradicionalnom kineskom nošnjom, postala je modni „sveti gral“ za Generaciju Z širom sveta, rasprodavši se u Aziji i izazvavši pomamu na društvenim mrežama.
Iako nije zvanično plasirana kao deo praznične ponude, jakna je na TikToku i Instagramu nezvanično dobila nadimak „Tang“, po istorijskom odevnom predmetu iz vremena kineske dinastije Ćing. Popularnost je eksplodirala nakon predstavljanja na Nedelji mode u Šangaju, a snimci otpakivanja i nošenja jakne prikupili su milione pregleda.
Prvobitno je bila dostupna samo u Kini i na nekoliko azijskih tržišta, gde se ispred prodavnica stvarali dugi redovi. Ubrzo je postala toliko tražena da je na onlajn platformama poput StockX-a dostizala cenu i do 400 dolara.
View this post on Instagram
Više od mode: Kulturni ponos i „novi kineski stil“
Uspeh ove jakne nije samo rezultat dobrog marketinga ili ograničenih količina. Pojavila se u trenutku rasta trenda poznatog kao „sinžongši“ ili „novi kineski stil“, kroz koji mladi u Kini prihvataju i modernizuju tradicionalni dizajn, izražavajući time rastuće samopouzdanje u svoj nacionalni i kulturni identitet.
Dizajn jakne, sa prepoznatljivom mandarinskom kragnom i ornamentalnim „pankou“ dugmićima (poznatim i kao žablji dugmići), nudi suptilan pristup kineskoj estetici. Sara Čeng, istoričarka dizajna sa britanskog Kraljevskog koledža umetnosti, ističe da jakna nudi osvežavajuću alternativu „stereotipnim motivima zmajeva“ i asocira na kinesku tradiciju, kontemplaciju i unutrašnji balans.
Jaknu je kreirao Adidasov dizajnerski tim iz Šangaja, ciljajući prvenstveno kineske potrošače. Međutim, njena estetika je neočekivano odjeknula globalno, poklapajući se sa viralnim trendom na Zapadu gde Generacija Z izražava svoje poštovanje prema kineskoj kulturi, hrani i tehnologiji.
View this post on Instagram
Humor dijaspore i dolazak u Ameriku
Popularnost jakne izazvala je i duhovite reakcije među azijskom dijasporom. Brojni TikTok snimci ismevaju kako je jakna postala uniforma za mlade iz dijaspore koji pokušavaju da se ponovo povežu sa svojim korenima.
U jednom popularnom skeču, glumci Sem Li i Kventin Nujen-Dui igraju dvojicu azijskih Amerikanaca koji putuju u Aziju kako bi se „povezali sa korenima“. Nujen-Dui je za CNN rekao da je jakna bila ključni rekvizit jer je „najbolji vizuelni prikaz… pokušaja azijskih Amerikanaca da postanu više Azijati, na neki performativan način“.
Ovo morate videti: Dresovi Arsenala i Njukasla kao umetnička dela
Zbog ogromnog interesovanja, adidas je potvrdio da će kolekcija stići i na američko tržište. Od prvog maja biće dostupna u četiri boje – maslinasto zelenoj, bordo, svetloplavoj i tamno sivoj, po ceni od 130 dolara.
Boan Ću, osnivač šangajske kreativne agencije, smatra da je jakna „komad koji otvara vrata i koji će navesti više ljudi da otkriju kineski stil“. On dodaje da su „pankou“ dugmići samo „zagrebali površinu“ bogatog nasleđa kineskog dizajna.
Komentari koji sadrže psovke, uvredljive, vulgarne, preteće, rasističke ili šovinističke poruke neće biti objavljeni. Strogo je zabranjeno lažno predstavljanje, tj. ostavljanje lažnih podataka u poljima za slanje komentara. Komentari koji su napisani velikim slovima neće biti odobreni. Redakcija Max Sport ima pravo da ne odobri komentare koji su uvredljivi, koji pozivaju na rasnu i etničku mržnju i ne doprinose normalnoj komunikaciji između čitalaca ovog portala. Mišljenja iznešena u komentarima su privatno mišljenje autora komentara i ne odražavaju stavove redakcije Max Sport.