Svetom teniskih sponzorstava odjeknula je vest o velikoj promeni: američki brend Ralf Loren posle šest godina napušta Australijan Open, a na njegovo mesto od 2027. dolazi Hugo Bos. Ovaj potez označava značajan preokret u modnom identitetu prvog grend slema sezone.
Ova promena najavljuje popuštanje višedecenijske dominacije Ralfa Lorena, koji je dugo važio za neprikosnoveni brend na vrhu teniske modne piramide, prepoznatljiv po elegantnim uniformama za sudije i osoblje na Vimbldonu i Ju-Es Openu.
View this post on Instagram
Velika promena u Melburnu
Odluka Australijan Opena da imenuje Hugo Bos za novog partnera iznenadila je mnoge, budući da je američki brend bio zaštitni znak turnira u Melburnu od 2021. godine. Kompanija Ralf Loren je potvrdila ovu vest, naglasivši svoju posvećenost tenisu i uprkos završetku saradnje.
- Iako turnir 2026. godine označava poslednju godinu našeg sponzorstva, ostajemo duboko posvećeni sportu kao suštinskom delu identiteta našeg brenda i moćnom načinu na koji se povezujemo sa potrošačima širom generacija globalno – navodi se u saopštenju.
Reakcije javnosti bile su podeljene. Dok su neki izrazili nevericu, drugi su istakli da je ovaj potez logičan. „Ralf je sinonim za britansku tradiciju i američki duh, pa se nadam da će se sada dvostruko posvetiti Vimbldonu i Ju-Es Openu. Uvek sam doživljavao Australijan Open više kao komercijalnu priliku nego kao prirodan spoj za brend“, glasio je jedan od komentara.
View this post on Instagram
Strateški potez za novu eru
Kako navode analitičari, ovaj potez je strateški tempiran. Hugo Bos želi da se pozicionira u novoj eri muškog tenisa, nakon dominacije jedne generacije igrača, i poveže se sa novim zvezdama. Nemački brend već ima snažno prisustvo u tenisu kroz sponzorstvo turnira u Štutgartu i partnerstva sa igračima poput Matea Beretinija i Tejlora Frica.
Saradnja sa Australijan Openom, poznatim po svojoj modernoj i energičnoj atmosferi kao „Srećni slem“, savršeno se uklapa u viziju brenda Bos. Kreg Tajli, direktor Teniskog saveza Australije, izjavio je da je cilj partnerstva da se unapredi način na koji turnir „izgleda, oseća se i povezuje sa navijačima“. Ovaj raskid ne označava samo promenu sponzora, već i promenu vizuelnog identiteta i modne strategije jednog od najvećih sportskih događaja na svetu.
Ova vest potvrđuje da se borba za prevlast u svetu mode ne vodi samo na pistama, već i na sportskim terenima, gde svaki potez ima dublje strateško značenje. Odlazak Ralfa Lorena i dolazak Hugo Bosa na Australijan Open označava početak novog poglavlja u spoju tenisa i visoke mode.
Komentari koji sadrže psovke, uvredljive, vulgarne, preteće, rasističke ili šovinističke poruke neće biti objavljeni. Strogo je zabranjeno lažno predstavljanje, tj. ostavljanje lažnih podataka u poljima za slanje komentara. Komentari koji su napisani velikim slovima neće biti odobreni. Redakcija Max Sport ima pravo da ne odobri komentare koji su uvredljivi, koji pozivaju na rasnu i etničku mržnju i ne doprinose normalnoj komunikaciji između čitalaca ovog portala. Mišljenja iznešena u komentarima su privatno mišljenje autora komentara i ne odražavaju stavove redakcije Max Sport.