Koliko ste puta stali ispred izloga sa zvaničnim fudbalskim dresovima, pogledali cenu i zapitali se ko je ovde lud – kupac ili proizvođač?
Jer stotinu evra za komad sportske opreme, ma koliko bio tehnički savršen, ne deluje kao sitnica, čak ni u svetu u kojem je fudbal odavno prerastao igru.
Logika nalaže da neko na toj cifri mora ozbiljno da zarađuje.
A onda dolazi kontraintuitivna tvrdnja iz same industrije: na prodaji dresova – profita uglavnom nema.
Kako je moguće da su dresovi skupi, a da se na njima, uprkos masovnoj potražnji, jedva izlazi na nulu?
Ovim paradoksom bavi se i analiza koju je objavio Flashscore, zasnovana na razgovorima sa ljudima iz samog vrha industrije sportske opreme.
„Već i nula je dobar rezultat za brendove“, rekao je direktor jednog velikog nemačkog proizvođača sportske opreme, među najvećima na svetu.
I dodao da se kod velikih klubova fokus ne stavlja na samu prodaju dresova, već na „medijski projekat“, odnosno globalnu vidljivost brenda.
Kod reprezentacija je, tvrdi on, situacija još gora.
One se, praktično, pojavljuju u punom fokusu jednom u četiri godine.
Spoj tradicije i budućnosti: Predstavljeni novi dresovi fudbalera Srbije, nisu više crveni (VIDEO)
Ko onda zarađuje?
Ako ne zarađuju proizvođači, logično pitanje je – ko zarađuje?
Najkraći odgovor glasi: klubovi i savezi.
Najduži odgovor zahteva da se razloži cena jednog prosečnog dresa.
Prema podacima koje prenosi Flashscore, a koje potvrđuju i sagovornici iz industrije, prosečan dres iz Premijer lige košta nešto manje od 100 evra, a njegova struktura izgleda ovako.
Trošak materijala, šivenja i transporta iznosi oko 9,5 evra.
Marketing, licence i distribucija – dodatnih 10,5 evra.
Porezi odnose približno 15 evra.
Udeo proizvođača je oko 18 evra.
Najveći deo kolača uzima maloprodaja – u proseku 42 evra po dresu.
Sagovornik Flashscore-a potvrđuje da je ova računica prilično precizna, uz napomenu da marketing može da varira u zavisnosti od modela saradnje sa klubovima – da li je reč o fiksnoj naknadi, procentu od prodaje ili dodatnim marketinškim obavezama.
What’s the difference between a fake football shirt and a real one? 🤔 👕
Chloe Long, deputy director general at the Anti-Counterfeiting Group, explains. pic.twitter.com/YyUd8jVbCg
— BBC Sport (@BBCSport) November 27, 2025
Zašto su dresovi velikih klubova skuplji?
Zato što su licence skupe.
Pravo da se koristi grb, ime, boje i kompletan vizuelni identitet jednog kluba ili reprezentacije ozbiljno se naplaćuje.
Uz to, zvanični dresovi nisu obične majice.
U pitanju su tehnički proizvodi sa specijalnim materijalima, ventilacijom, ojačanim šavovima i štampom ili vezom visokog kvaliteta, što zahteva sofisticiraniju i skuplju proizvodnju.
Na kraju dolazi marketing.
Veliki klubovi i globalni sportski brendovi ulažu milione u promociju, a taj trošak se, neminovno, preliva na krajnju cenu.
Tu su i logistika, carine, transport i porezi, koji dodatno podižu cenu, naročito na tržištima van zapadne Evrope.
Fudbal kao moda, dres kao identitet
U poslednjih desetak godina tržište fudbalskih dresova doživelo je tihu, ali temeljnu transformaciju.
Ono što je nekada bilo isključivo sportska oprema, danas je modni komad.
Dresovi se nose na koncertima, festivalima, na TikToku, u spotovima pop zvezda.
Veliki klubovi poput Real Madrida, Barselone ili Mančester junajteda prodaju dresove kao jedan od ključnih izvora prihoda van terena.
Paralelno s tim raste i „premium“ segment.
Takоzvane „premium replika“ verzije dostižu i cene od 150 evra.
A kada se dres pretvori u kolekcionarski predmet, njegova vrednost prestaje da se meri samo jednom sezonom.
When someone spends £85 on a Premier League shirt, this is where the money goes. 👕 💰 pic.twitter.com/l7XSs9Ztxi
— Match of the Day (@BBCMOTD) December 18, 2025
A gde je tu Srbija?
Za razliku od velikih liga, u Srbiji zvanični dresovi nisu masovni modni fenomen, ali ni ovde nisu jeftini.
Cene originalnih dresova vodećih domaćih klubova često su nesrazmerne prosečnoj kupovnoj moći, što otvara prostor za replike i sivu zonu.
Ipak, logika je ista.
Klubovi računaju na simboliku, pripadnost i emociju.
Brendovi računaju na vidljivost.
Navijači računaju na to da se neke stvari ne kupuju razumom.
Ponuda i cene Braginog šopa: Evo koliko koštaju dresovi, šalovi, lopte… (FOTO+VIDEO)
Na kraju, jednostavna istina
Zvanični fudbalski dres nije skup zato što je preskup za proizvodnju.
Skup je zato što nosi značenje.
A značenje se, kao što znamo, uvek plaća više nego pamuk.
Real Madrid re-release their 99/00 Teka kit. God Guti looks good, doesn’t he? pic.twitter.com/o3UUoz8rLT
— MUNDIAL (@MundialMag) April 10, 2025
Komentari koji sadrže psovke, uvredljive, vulgarne, preteće, rasističke ili šovinističke poruke neće biti objavljeni. Strogo je zabranjeno lažno predstavljanje, tj. ostavljanje lažnih podataka u poljima za slanje komentara. Komentari koji su napisani velikim slovima neće biti odobreni. Redakcija Max Sport ima pravo da ne odobri komentare koji su uvredljivi, koji pozivaju na rasnu i etničku mržnju i ne doprinose normalnoj komunikaciji između čitalaca ovog portala. Mišljenja iznešena u komentarima su privatno mišljenje autora komentara i ne odražavaju stavove redakcije Max Sport.